理性看待中外涂料品牌之争理性看待中外涂料品牌之争0姚莉
文章来源:壹加娱乐网 | 2022-07-19
理性看待中外涂料品牌之争,理性看待中外涂料品牌之争
在目前呈国际化竞争之势的涂料市场上,国内品牌与生产技术、资金、营销经验都有优势的国际品牌之间展开的竞争,首先是战略上的竞争,那么就需要辨证地看待我们的差距、优势和市场,增强博弈的信心。 挑战洋品牌并没有垄断中国涂料市场,事实上洋品牌占据的大多是高档产品市场,国内涂料营销界一有识之士这样告诉记者。对于中档产品,国内品牌还是占据着绝大部分市场空间的其实不同的洋品牌来自不同的跨国公司,在中国市场上主要是竞争关系而不是合作关系,因此即使洋品牌总体上占有较高份额,但各个品牌所占的份额很少。从产品品种上看,功能性涂料又受到需求量的限制,国外产品在中国打开市场还有一段过程。今后随着关税的降低,涂料用原材料价格会有下降,使国产涂料与国外同类产品在价格上更有竞争优势。正如中国涂料协会秘书长杨桓指出的那样,洋品牌不会对我国涂料行业带来更大的挑战。 市场中国涂料市场的潜力很大,据统计,今后世界涂料需求增长率为3.7%,而国内市场需求量将以更高的速度增长。广阔的市场还包括因收入低用不起、用不上涂料的至少6亿左右的消费群体。“洋品牌”进入中国,推出的产品只是“探路石”而已。去年5月份世界第二大涂料制造商美国宣威公司副总裁到嘉宝莉集团考察,据嘉宝莉集团负责人告诉记者,他们只是看看市场而已。这并不是说,“洋品牌”对中国的市场没有兴趣,而是他们不慌,显然国内涂料还是个刚刚起步而又潜力巨大的市场。 差距人们常拿美国宣威公司、英国ICI等世界级的大公司与中国8000多家企业相比,说明中国涂料企业土、小、散。那么宣威、ICI等国际品牌是如何形成的呢?是经过至少百余年的竞争淘汰、并购合作形成的,而中国涂料正处于一个市场开放和竞争充分的整合过程,正处于优势企业的筛选过程。 对于中国涂料企业的差距需从整体和个体两方面辨证看待。目前无论规模、产品种类、品牌效应,还是生产工艺、科研水平和管理水平等方面与洋品牌相比,都存在一定差距,这个差距是整体上的差距。个体差距是在缩小的,已经有一批有良好发展态势和竞争力的企业脱颖而出,生产技术和产品质量已经达到甚至超过国际标准。嘉宝莉集团研制开发的木器涂料使用的“健康型环保固化剂”,成功地把游离TDI残量控制到0.21%左右,与国外“无害无毒级”固化剂相比,在性能上达到同一标准;把固化剂中游离TDI残留量控制在0.5%以下无害级和2%以下无毒级水平,达到欧美国家标准,结束了有毒固化剂的使用历史,大大“绿化”了涂料生产工艺,拉近了我们与世界先进涂料的距离。 阻碍据一项调查表明,国内一些强势品牌的高档产品质量与洋品牌已不相上下。国内一些知名的乳胶涂料品牌的负责人说,他们的产品敢和任何洋品牌叫板,可以从他们的全国任何专卖店抽检、化验、比较。然而国外品牌却占了较高的份额,原因就在于他们有雄厚的资金开展铺天盖地的宣传攻势,吸引了消费者的“眼球”。“立邦”对外称每年的广告费用在7000万元,据记者了解,国内一些知名品牌每年的广告费用最高只有几百万元。现在广告战正在一步步加剧已是不争的事实,广告费用的缺乏导致市场份额的较大差距。纠正媒体和消费者的导向,有利于国内品牌的成长,不少企业如是说。 对策国外“列强”的进入加快了国内涂料企业竞争淘汰的整合过程。有专家指出,优势企业将在几年内出结果。国外品牌占领国内市场的同时,也给我们带来了先进的生产技术和营销理念,相比之下,国内企业学习他们的经验要比他们融入国内市场容易得多。业内有识之士指出,国内企业要充分利用好本土优势和服务优势,抓住国外品牌带来的商机,不断进行技术创新、管理创新,在目前走集团化、规模化之路,联手打造品牌不好操作的情况下,企业要敢于破解产品推介资金缺乏与扩大市场份额的怪圈。
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